Poniżej prezentowane jest zestawienie polskich firm działających online w segmencie kosmetyków do pielęgnacji rzęs. Każdą markę opisano niezależnie, według tych samych cech porównawczych:
Wybrane cechy porównawcze:
Asortyment – zakres produktów do pielęgnacji rzęs, czasem też brwi/włosów
Innowacyjność / technologia – opatentowane formuły, aktywne składniki, badania
Model biznesowy – sprzedaż online, bezpośrednia, autoryzowani dystrybutorzy itp.
Renoma / rozpoznawalność – nagrody, status kultowego produktu, opinie użytkowników
Cechy te dobrze odzwierciedlają strategie firm w tej branży: asortyment pokazuje zakres, technologia – przewagę jakościową, model pokazuje sposób dotarcia do klienta, a renoma – jej odbiór.
Asortyment: posiada własny sklep online i szeroki wybór produktów „do pielęgnacji rzęs” wśród innych kategorii pielęgnacyjnych i makijażowych
Innowacyjność / technologia: jako jedna z czołowych polskich marek, oferuje m.in. multipeptydowe serum na porost rzęs i brwi – wskazywane jako zaawansowana formuła
Model biznesowy: sprzedaż głównie online z możliwością dostawy międzynarodowej, duża obecność w e-commerce
Renoma / rozpoznawalność: jest marką nr 1 w Polsce w makijażu według danych NielsenIQ
Asortyment: kultowe serum do rzęs, a także rozszerzenie linii o produkty do paznokci, włosów, twarzy (Long4Nails, Long4Hair, Lift4Skin)
Innowacyjność / technologia: formuła zawiera biomatoprost, kwas hialuronowy, prowitaminę B5 – skuteczność udowodniona badaniami aplikacyjnymi (efekty po 3 tygodniach, 100 % ankietowanych dostrzega wydłużenie i zagęszczenie rzęs)
Model biznesowy: marka polska, produkcja w fabryce Oceanic SA, dostępna szeroko online – na stronie producenta, w drogeriach internetowych
Renoma / rozpoznawalność: uznana jako kultowa — tytuł „Kosmetyku Wszech Czasów” od Wizażanek, chwalona w mediach i forach
Asortyment: specjalistyczne odżywki do rzęs (Advanced, Sensitive), maski i demakijaż, dostępne w różnych wersjach i cenach
Innowacyjność / technologia: amerykańska marka, pionierka kategorii odżywek od 2006; formuły zawierają nanopeptydy, wyciągi roślinne, kompleks BioPeptin; liczne nagrody branżowe (np. Best Lash Enhancer, Beauty Awards 2023)
Model biznesowy: sprzedaż bezpośrednia na revitalash.pl oraz przez autoryzowanych sprzedawców w Polsce
Renoma / rozpoznawalność: globalna rozpoznawalność, liczne nagrody branżowe; jednak w Polsce działa poprzez dystrybutora RWK Cosmetics
Asortyment: drogeria online z profesjonalnymi kosmetykami do stylizacji brwi i rzęs — m.in. narzędzia do laminacji, rzęsy w płynie, farbki do brwi
Innowacyjność / technologia: oferta skierowana do stylistek i profesjonalistów, z innowacyjnymi formułami do stylizacji brwi i rzęs
Model biznesowy: e-commerce z ekspresową wysyłką, różnorodnymi formami płatności i promocjami
Renoma / rozpoznawalność: rozpoznawalność w branży stylizacji, jako marka stworzona przez pasjonatów dla profesjonalistów
Asortyment: szeroki zestaw produktów — twarz, ciało, makijaż, perfumy, ale bez wyraźnego podziału na pielęgnację rzęs
Innowacyjność / technologia: oferta oparta na tradycji, laboratoriach własnych, łączeniu naturalnych składników z nowoczesnością
Model biznesowy: oficjalny sklep internetowy producenta, z dostępem do wieloletnich marek (JOKO, Paloma, etc.)
Renoma / rozpoznawalność: marka z tradycją od 1924 roku, znana i szeroko dostępna
